发布日期：2025-01-18 22:52 点击次数：95
近日，太平鸟发布2024年度业绩快报。数据显示实盘配资查询平台，公司全年实现营业收入68.31亿元，同比下降12.34%；净利润2.57亿元，同比下降39.06%。
连续三年营收下滑
官网资料显示，太平鸟集团前身创建于1989年，“太平鸟”品牌创立于1996年，目前旗下拥有太平鸟男装、太平鸟女装、LEDiN 乐町、mini peace太平鸟童装等多个品牌。
实际上，自2021年营收首次突破百亿大关后，太平鸟陷入了持续近三年的营收下滑困境。财报显示，2022年，太平鸟实现营收86.02亿元，同比下滑21.24%；2023年，营收进一步下滑至77.92亿元，同比降幅为9.41%，尽管净利润实现了127.1%的大幅增长，达到4.2亿元，但这更多得益于关闭门店、减少营销费用等收缩策略的执行。
进入2024年，太平鸟未能阻止营收持续下滑走势，前三季度实现营收45.42亿元，同比下降13.05%；净利润仅为1.08亿元，同比降幅高达48.55%。
对于2024年业绩的下滑，太平鸟在业绩快报中提及，受低效门店持续关闭、产品风格转型调整、外部消费环境变化等多因素影响，公司零售业绩同比出现下滑，导致营业收入同比下降。
同时，太平鸟表示，2024年，公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致公司利润出现较大下降。
持续关店、组织架构调整
面对业绩困境，太平鸟积极寻求转型之路。自2022年业绩出现大幅亏损后，太平鸟主动优化调整低效门店。仅2023年一年，太平鸟的净闭店数量就达到940家，截至2023年年末，太平鸟线下门店数量为3731家，其中直营店1175家；加盟店2556家。
值得一提的是，太平鸟通过关店、降低经营费用进行降本增效的成果，2023年已经有所体现，太平鸟实现归母净利润4.22亿元，同比增幅达127.06%。2024年上半年，太平鸟延续注意年份表述降本控费策略，持续关闭低效门店。直营门店数量净减少47家，加盟门店净减少146家，共计减少193家。
从线下渠道的盈利情况来看，持续关店、降本控费对太平鸟短期毛利改善有作用，但公司仍面临营收下滑的情况。2024年上半年，太平鸟线下营收同比减少14.5%至22.32亿元，毛利率同比减少1.13个百分点。其中，直营门店营业成本较同期下降22.53%，毛利率增加1.24个百分点，但直营门店的营收仍下降19.15%。
2022年底，太平鸟从组织架构调整等方面着手也进行了改革，将原有的女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流六大事业部以及线上运营平台，调整为产品研发中心、供应链管理中心和零售运营中心三大职能中心。2024年，太平鸟再次对组织架构进行调整，新增加了品牌商品中心、童装事业部、乐町事业部、培训中心等部门。
除了在组织架构上的调整，2024年11月，太平鸟发布公告称，公司计划以全资子公司宁波太平鸟风尚服饰有限公司为主体，使用自有资金或自筹资金投资6亿元，建设太平鸟时尚研发中心。其中，超5亿元用于建楼等基础设施建设，仅5000万元用于设备投资。
同时，常被诟病“轻研发重营销”的太平鸟对广告宣传的投入仍然保持增长。财报显示，太平鸟上半年的广告宣传费用同比增长了19%，达到1.35亿元。据悉，太平鸟还更新了品牌Logo，在宁波和武汉开设超大门店，签约了王鹤棣、张婧仪分别作为男装、女装代言人。
针对转型等问题，南都·湾财社记者多次致电太平鸟董秘办，但无人接听。
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采写：南都·湾财社记者 王蕾娜实盘配资查询平台